最近有个AI网红，拍广告说自家隐形眼镜戴着超舒服。老将曹缘带伤征战表现中规中矩，还不到21岁的湖北小伙子王宗源的涌现，则让人看到了中国队未来若干年继续称霸这个项目的乐观前景。从2007年墨尔本世锦赛以来，先是何冲、何超、谢思埸，现在换成了王宗源，中国队成功实现了男子3米跳板单人项目世锦赛八连冠，王宗源继承了前辈的光荣传统。但尴尬的是，她根本没有眼睛。国内广告监管部门盯上了这则离谱的代言广告：一条报价25.8万的AI网红带货视频，主推的是三类医用隐形眼镜，可这个虚拟人物，压根没办法佩戴、也感受不到这款产品。

B | 巴黎奥运周期，他已经成为世界最顶尖的男子跳板选手。这支广告拍得特别像日常小短剧，很有代入感。

C | 视频里，一个戴眼镜的女生抱怨普通隐形眼镜戴着磨眼、不舒服。迅速崛起 2019年曾收获1米板冠军 这并非王宗源首次参加世锦赛，早在2019年的光州世锦赛，他就随队出征韩国。紧接着，AI网红方桃子从包里掏出一盒Nutnutlook隐形眼镜，种草说这款镜片“戴一整天都超舒服”，“随便眨眼都没问题”。不过那时王宗源还不满18岁，队里安排他参加的是非奥运会项目男子1米跳板。

图源：微博截图画面质感到位、氛围也很温馨，唯独一点：全程都是假的。方桃子是纯AI生成的虚拟人物，没有眼睛，没有角膜，更没有神经系统，根本不可能有佩戴隐形眼镜的体验。那是他参加的第一次世界大赛，尽管是并非引人瞩目的奥运项目，但王宗源发挥出了高水准，顺利拿下了冠军。2026年8月初，这条广告已经悄悄下架。

D | 之所以被撤，是因为网友疯狂吐槽、加上合规严查，彻底曝光了一个乱象：现在的AI网红营销，早就跑在了监管规则的前面。这样的表现也赢得了队里的信任，更大的重担也就顺理成章水到渠成地交到了王宗源的肩上。本来在里约奥运会之后的一段时间里，中国跳水队在男子3米跳板上采用的是曹缘与谢思埸搭配的组合形式，包括单、双人两个项目。不会眨眼、没有感官，却成了高价带货网红如今全网热度超高的新晋网红方桃子，从头到尾都只是屏幕里的虚拟像素，而这一点，也让这起广告违规事件彻底翻车。方桃子的人设是20岁左右的年轻女生，由广州一家传媒公司打造，凭借AI短剧《失业女孩》爆火。这部剧讲的是小镇女生闯荡职场、摆脱职场霸凌、追逐模特梦想的故事，全网播放量直接冲破2.5亿，人气极高。

图源：抖音截图她在抖音巨量星图的广告报价更是离谱：20秒以内的短视频广告，收费16.8万；一分钟以上的长视频广告，直接报价25.8万。老将曹缘板、台水平都是世界一流，也具有丰富的大赛经验，谢思埸则是在国内、国际比赛中单人项目成绩更突出，表现更稳定。

E | 两人在2019年的光州游泳世锦赛上合作，为中国队拿到了男双3米板金牌。据业内消息，这个价格，比很多千万粉丝的真人网红报价还要高。但这波高价代言，踩了实打实的法律红线。

F | 这款Nutnutlook彩色隐形眼镜，属于三类医疗器械，是国内风险等级最高、监管最严格的医疗器械品类，由国家药监局直接管控。根据我国《广告法》第十六条，明确禁止任何代言人给医疗器械做推荐、打广告、谈使用体验。在一度考虑曹缘身兼板台单、双人等三项出战奥运会的过程中，各种形势都发生了变化。法律从业者表示，这条规定，同样适用于AI虚拟人物。一是曹缘几次受伤，加上兼项过多也会影响到他的精力、体力和竞技状态；二是奥运会延期，王宗源快速崛起，让中国队最终选择了用谢思埸和王宗源进行搭档的方案，同时征战东京奥运会的男子单、双人跳板项目。除此之外，广告里“全天舒适”“眨眼无压力”这类话术，也是法规明令禁止的功效、安全性绝对化宣传。留下遗憾 东京奥运会惜败队友谢思埸 在去年出征东京之前的几次奥运会选拔赛中，王宗源都夺得了冠军，无可争议地拿到了奥运会参赛资格。特别是在去年的全国跳水冠军赛上，他以576.50分的高分夺冠，两位早已进入国家队的老将谢思埸和曹缘都已经跳不过他了。

G | 在国内赛场，他实际上已经成为男子3米跳板的第一人，只差奥运会的金牌了。北京德和衡律师事务所的马丽红律师直言，这支广告妥妥属于虚假广告。道理很简单：一个没有感官的AI，硬生生编造出了根本不存在的产品使用体验。王宗源在谈到奥运会延期的感受时曾表示：“其实这对我来说是一件好事情，作为一名新队员，多出一年的时间可以让我有更多的提高，更好地备战。我希望能够在奥运赛场上发挥出自己的最高水平，不留遗憾，给自己一个最好的答案。

H | ” 然而最终的结果还是给王宗源留下了一些遗憾，在东京奥运会单人3米跳板决赛中，他的表现还是略逊于久经沙场的谢思埸。但小伙子已经做得很好了，顶住了英国名将杰克·拉夫尔的威胁和挑战，把银牌拿到手。在双人项目上，他和谢思埸通力合作，毫无悬念地拿到金牌，自己也成了“梦之队”奥运冠军行列中的一员。一金一银，首次征战奥运会的王宗源获得了成功，虽然就他个人而言还不够完美，但是他的表现已经在宣告：男子跳板新的时代来临了，中国队成功完成了新老交替，接下来是王宗源的时代。

I | 发挥稳定 心态沉稳，年龄及技术都有优势 这次在布达佩斯，王宗源的表现从头至尾都是让人信赖的稳定，双人板比赛虽然金牌赢得惊险，但他自己做得足够好，找不到明显的失误和瑕疵。到了单人板项目，从预赛到半决赛再到决赛，王宗源都是第一名，且从未出现大的问题，一直都是保持遥遥领先的分数，技术上有优势，心态上像老将一般沉稳，把一位优秀、出色选手的潜质和气度展现得一览无余，最终以561.95分夺冠，领先获得亚军的师哥曹缘的分数是断层似的（69.10分），其他国家选手更是被他远远甩下。这支广告7月底上线后，网友一眼就看出不对劲，纷纷吐槽太过离谱、涉嫌欺诈。事发后，打造方桃子的传媒公司、以及涉事眼镜品牌全程沉默，没有做出任何公开回应。王宗源的每一组动作几乎都找不到明显短板，在当年前辈何冲拿手的独家绝活5156B（向前翻腾两周半转体三周屈体）这个动作上，也是能够完成得游刃有余，他等于是兼具了难度和稳定性两大跳水比赛中取得佳绩的决定性因素。可以说，以王宗源目前的表现来看，至少在巴黎奥运周期，恐怕无人能够威胁到他的统治地位。小伙子年龄上也很有优势，再参加两三届世锦赛并且取得具有统治力的成绩，问题不大。

J | AI代言的灰色地带，终于被这波翻车戳破很多品牌以为用AI虚拟人带货能钻法律空子，但只要AI角色开口以第一人称分享使用感受，所谓的“合规漏洞”就彻底不存在了。延伸 杨昊/练俊杰斩获中国队史第99金 北京时间6月29日凌晨，2022年布达佩斯游泳世锦赛在多瑙河水上中心结束了男双10米跳台决赛的争夺，中国组合练俊杰/杨昊以467.79分夺下中国跳水队在本届世锦赛的第四金，领先第二名40多分。从法律层面来说，AI虚拟形象不算合法的法人，严格来讲算不上官方定义的广告代言人。一旦广告脚本让它以第一人称说“我戴着舒服”、“体验感超好”，这层法律上的身份区别，就彻底站不住脚了。业内文娱法律专家邱志淼提到，AI代言一直是广告行业的法律灰色地带，而且往后只会越来越常见。

K | 早前农夫山泉就用过AI形象做产品宣传，各大平台的虚拟主播，更是天天开播带货、做电商直播。这也是中国跳水队参加世锦赛历史上的第99金。但这次的事件格外特殊：超高人气的虚拟IP、高监管级别的医疗器械、再加上AI完全无法感知的感官体验宣传，三样问题叠加，彻底引爆争议。中国组合以预赛第一名的身份进入决赛，决赛里同样是一骑绝尘，没有遇到任何挑战和对手。打个通俗的比方：这就好比动画建模做出来的虚拟厨师，跟你吹嘘菜有多好吃、口感有多绝。只是在第五跳和第六跳动作中，杨昊和练俊杰分别出现了小瑕疵，但是丝毫没有影响到夺金大局，为中国跳水队无悬念夺冠。至此，中国跳水队在本届赛会前四项比赛的争夺中无一失手，全部站到了最高领奖台上。画面再逼真、表演再完美，从根源上就是假的，根本没有任何可信度。而这起翻车事件，也给所有品牌敲了一记警钟：往后做AI广告，一定要分清边界。杨昊和练俊杰均非首次参加世锦赛，也并非是首次获得金牌。

L | 24岁的云南小伙子杨昊早在2015年就参加了喀山世锦赛混合3米跳板比赛，与河北名将王涵搭档获得了冠军。

M | 2017年布达佩斯世锦赛，他又和陈艾森配合，获得了男子双人10米跳台金牌。AI角色可以出镜拍戏、做内容，但绝对不能冒充用户，分享自己根本体验不到的真实感官感受。现在效力于山东队的00后选手练俊杰是2017年和2019年连续两届世锦赛男女混合10米跳台冠军得主。这次夺得男双10米跳台冠军，两个人都是第三次斩获世锦赛金牌。本组文/本报记者 刘艾林 统筹/杜锐  供图/新华社